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A Revlon é uma marca que luta há alguns anos para encontrar seu lugar, com vendas líquidas caindo 39% (ainda estamos falando de mais de US $ 500 milhões). Mas, muitas marcas estão vendo quedas acentuadas na fortuna – Shiseido está registrando uma queda de 34,4% (embora observe-os se ramificando em dispositivos para se recuperar), enquanto os lucros da LVMH (Dior, Guerlain, Givenchy, Fenty, Benefit) caíram 68 % no primeiro semestre do ano. Ainda há muita confusão em andamento – as vendas on-line estão, é claro, mitigando algumas das quedas.

Esteja atento ao Chrom Tooth Polish – um revestimento colorido (ou brilhante) para mudar temporariamente a cor do dente. Está provando ser um grande sucesso nos canais de mídia social – talvez não se arrisque na Tesco. Não é uma marca nova – é apenas um momento, amplificado por Tik Tok.

Outra inovação a ser buscada é o Alchemist Atelier – um dispositivo caseiro de criação de fragrâncias chamado Scent Creator. Você carrega seus pods de perfume (até 12 por vez) com a ajuda de um aplicativo que o orienta através de suas preferências – o Discovery Kit é sua melhor aposta para a experiência completa, abrigando 36 fragrâncias de tamanho de amostra para escolher as melhores opções para o seu O Criador. O dispositivo custa £ 350, o Discovery Kit £ 85 e um Starter Set, £ 55. Acho que este pode ser o hit de beleza do Natal.

A L’Oreal causou furor ao supostamente solicitar aos funcionários que desejam ficar trabalhando em casa em vez de voltar para o escritório (preferência da marca) que forneçam registros médicos. No entanto, é um pouco mais complexo do que o relatado inicialmente (na Estee Laundry), com as especificidades se resumindo a funcionários que exigem dispensa médica de devolução fornecendo, na maioria dos casos, nada mais do que um atestado médico. Pelo visto.

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A Unilever rapidamente trouxe Lifebuoy de volta ao Reino Unido, vendo um mercado perfeito e recém-obcecado pela limpeza em suas mãos. Visto pela última vez nas prateleiras na década de 90, você pode esperar a compra de lenços umedecidos, desinfetantes, sabonetes e hidratantes. Mal posso esperar por uma reintrodução – nem consigo me lembrar de como é o cheiro, mas lembro de estar sempre presente. A Unilever, aliás, é uma das poucas gigantes da beleza se saindo bem, compensando por seus produtos de limpeza e higiene. Você pode encontrá-lo no Superdrug.

As instalações da loja Goop em Westbourne Grove estão disponíveis para aluguel. Talvez não seja nenhuma surpresa, pois o on-line parece servir melhor a Goop como uma marca que se move rapidamente. Pode ser um fim oportuno do contrato de arrendamento ou uma indicação de que tijolos e argamassa não são necessários.

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Algo que foi amplamente descoberto é a questão complicada, no desenvolvimento de produtos, dos testes de produtos. Uma situação COVID não é ideal para pedir testadores humanos para entrar em laboratórios para fins de teste e avaliação do produto. Portanto, o ‘testado em 100 mulheres’ pode muito bem, em um futuro previsível, se tornar o totalmente menos impressionante ‘autoavaliado por 100 (por exemplo) mulheres’. A autoavaliação se baseia em respostas a perguntas formuladas de forma que haja apenas uma resposta positiva e, na verdade, não tenham sentido. Os testes de ambiente clínico são mais pesados. Estou de olho neste aqui, apenas no caso dos testes em animais mostrarem sua cara feia.

A Glossier tomou a decisão de cortar todos os empregos de varejo em lojas e fechar suas três lojas até pelo menos o próximo ano. Possui lojas em Londres, Nova York e LA. A loja de Londres foi inicialmente um pop-up, mas permaneceu aberta por mais tempo do que a maioria.

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A SpaceNK está aparentemente se despedindo de 300 representantes da marca na loja – outra perda horrível para a indústria e que não faz sentido, já que os representantes não são pagos pela SpaceNK de qualquer maneira, eles são pagos pelas marcas. Além de reduzir o número de funcionários nas lojas, todos estão perplexos com essa decisão, que não apóia uma indústria que está sofrendo de qualquer maneira. No entanto, esse pode ser o caminho de volta a um conselho imparcial na loja, em vez de ser involuntariamente direcionado a marcas específicas cujos representantes estavam naquele dia.

Uma marca interessante de assistir é Black Girl Sunscreen, que acaba de receber US $ 1 milhão em financiamento de uma ‘investidora’. Já está disponível na Target nos EUA há algum tempo e é um dos poucos filtros solares especificamente direcionados para a pele negra. É vegano e seguro para recifes, livre de resíduos brancos e altamente hidratante com manteiga de semente de cacau e abacate. Vou especular que, quando a investidora privada feminina for revelada, essa marca irá, com certeza, atingir o estrelato.

Elf está juntando forças com Alicia Keys para o que parece ser um lançamento de marca de cuidados da pele em 2021. É muito interessante ver onde o preço vai cair, já que a Elf é conhecida por seus produtos econômicos. Existem algumas pistas sobre a natureza do lançamento nas declarações iniciais – como ‘ritual de honra’ e ‘prática de intenção’ … parece ioga para mim ou, pelo menos, Goop acessível.

Parece que Elemis é a primeira marca de beleza a oferecer um tratamento facial sem toque para contornar as regras de contato próximo que estão arruinando a indústria da beleza. O facial depende de elementos acionados por dispositivos de contato mínimo com ferramentas que são facilmente higienizadas. Não soa exatamente como uma experiência facial de luxo total, mas aplausos são necessários para abrir o caminho e procurar alternativas viáveis ​​que possam se adequar a todas as marcas e todos os salões.

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A última palavra para ‘Guia’ Oral B da P&G. Uma escova de dentes com Alexa embutida. Insira um emoji enorme de ‘grito’ aqui.

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