O Snapchat atinge 163 milhões de usuários ativos diários de AR

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Os níveis de engajamento do Snapchat AR continuam aumentando. Aparentemente enterrado nos ganhos do quarto trimestre do Snap e despercebido pela assessoria de imprensa da AR (inclusive nós), são 163,5 milhões de usuários ativos diários de AR. Isso é superior aos 142 milhões no terceiro trimestre, indicando impulso para o líder de AR de consumo.

Para ser justo, ele não explicou a figura acima, mas pode ser derivado de seus 218 usuários ativos diários relatados e da pepita separada de que 75% das DAUs ativam lentes de AR / lente diariamente. Ele também informou que 5x mais usuários do que no ano passado abrem o Lens Explorer e 10% dos usuários o fazem diariamente.

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No total, as novas informações que aprendemos nos ganhos do quarto trimestre incluem:

Dados gerais (além da AR / lentes)
– 1,3 trilhão de Snaps foram criados em 2019.
– O usuário médio do Snapchat se envolve por 30 minutos por dia.
– O Snapchat atinge 90% das pessoas de 13 a 24 anos nos EUA e mais de 75% das pessoas de 13 a 34 anos.
– O tempo diário total gasto pelo Snapchatters assistindo ao Discover aumentou em 35% ano a ano e em 60% para usuários com mais de 25 anos.
– Mais de 50 shows no Snapchat atingiram uma audiência mensal de 10 milhões de espectadores ou mais.

AR / figuras específicas da lente
– 75% dos usuários se envolvem com realidade aumentada por dia.
– 20% dos instantâneos enviados com uma lente AR foram feitos com lentes desenvolvidas pela comunidade.
– 5 vezes mais usuários abrem o Lens Explorer agora em comparação com um ano atrás e 10% dos usuários abrem todos os dias.

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Números relatados anteriormente
– Crescimento do desenvolvedor de lentes: 20% no terceiro trimestre
– Lentes criadas até o momento: 600.000 (a partir do relatório de ganhos do terceiro trimestre)
– Lentes visualizadas até o momento: 15 bilhões (no relatório de ganhos do terceiro trimestre)
– Frequência de uso da lente: ~ 30x por dia, em média (no relatório de ganhos do terceiro trimestre)
– Os usuários gastam 250 milhões de minutos por dia interagindo com lentes (citado na AWE Europe)

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Caso de negócios

Uma das pepitas interessantes acima é que 20% das lentes compartilhadas são criadas pela comunidade. Essas são as lentes criadas por desenvolvedores individuais / independentes do Lens Studio. O Snap continua superando a corcunda de frango e ovo semeando a criação de lentes com incentivos para desenvolvedores.

Mas isso também significa que os 80% restantes são do próprio Snap ou de marcas. Esse é outro boato oculto que pode sinalizar o sucesso contínuo do Snap não apenas em cultivar o engajamento em RA, mas também em monetizá-lo. Depois de fazer o primeiro, agora está bombardeando o segundo, como examinamos na semana passada.

De Evan Speigel na cúpula do Talks at GS:

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“Como nossos negócios são tão novos e jovens, se observarmos o crescimento da receita pelo menos no curto prazo, os próximos anos serão mais estreitamente correlacionados com o crescimento dos anunciantes – crescimento de gastos e anunciantes ativos”, disse Spiegel. GS (vídeo abaixo). “E isso é porque temos muito envolvimento. Temos muita oferta. Então, isso é algo em que realmente focamos como empresa. Este ano, reorganizamos nossa força de vendas, para que agora seja verticalizada e possa ser muito profunda com os anunciantes. Mas também aprimoramos a plataforma, como o “Instant Create”, para ajudar os anunciantes de anúncios de longa duração a anunciar no Snap. […] Acho que o negócio, da maneira como foi estruturado nos últimos 7 a 8 anos, foi focado no lado da oferta e é obviamente isso que é difícil de construir em nosso setor. Por isso, estamos realmente focados no crescimento de usuários e no engajamento crescente, e agora continuaremos a fazer isso, mas também aprenderemos como aumentar o lado da demanda dos negócios “.

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Tudo isso flui da evolução geral e maturação do Snap para uma potência de publicidade da marca. Nem sempre foi esse o caso, mas refina as vendas e aprende o ciclo de compra e venda com a Madison Avenue. Essa evolução está diretamente ligada à sua recuperação em Wall Street em 2019.

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Curinga

Portanto, considerando o amplo inventário de anúncios (suprimento) nas palavras de Speigel acima, agora isso vai afetar o lado da demanda, profissionalizando e verticalizando sua força de vendas. Tudo isso significa que o Snap poderia continuar mantendo a coroa de receita na publicidade de publicidade, apesar do maior alcance global do Facebook.

Esse ponto fraco é em grande parte devido ao foco do Snapchat no AR e no alinhamento da tecnologia com o ethos central da empresa de câmeras. O AR tem mais alinhamento e priorização nativos no Snapchat do que no Facebook. Embora seja justo, o Facebook está investindo pesadamente em ambições maiores de XR.

Para as lentes AR, o curinga é o Instagram em termos de uma forte adequação ao mercado de produtos para AR e a fusão da visualização do produto com as transações. Em outras palavras, enquanto o Instagram cultiva o AR, ele constrói separadamente casos de uso comercial e transacional. Os dois estão em um curso intensivo.

Enquanto isso, o Snapchat lidera o uso e as receitas de AR dos consumidores, o que significa que suas táticas estão prontas para serem examinadas para tirar lições. Assim como o Pokémon Go, o Snapchat está fazendo um favor à indústria de AR através da experimentação em larga escala para descobrir sinais e formatos de demanda dos usuários que funcionam.

O artigo O Snapchat atinge 163 milhões de usuários ativos diários de AR por Mike Boland apareceu pela primeira vez no AR Insider.

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